L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une pratique en constante évolution, car les moteurs de recherche continuent de mettre à jour leurs algorithmes pour offrir une meilleure expérience utilisateur. Là où le référencement pouvait autrefois être efficacement réalisé avec des équations de densité de mots clés et des backlinks achetés à bas prix, le référencement moderne ne fonctionne que dans le cadre d’une stratégie de marketing numérique holistique et intégrée .
Les entreprises qui conservaient autrefois leur référencement en interne trouvent plus compliqué de créer un succès SEO mesurable. La création de backlinks efficaces nécessite désormais un contenu attrayant, un marketing d’influence et au moins un peu de sens des relations publiques. En conséquence, une stratégie de mots clés moderne nécessite une recherche sur l’intention de l’utilisateur, une expérience en marketing de contenu et une connaissance pratique des priorités de classement de Google. Cela peut nécessiter plus d’un ou deux experts en référencement dans une équipe marketing, c’est pourquoi certaines marques choisissent de s’associer à une agence de référencement professionnelle.
L’embauche d’une société ou d’une agence de référencement peut être une tâche ardue. Dans le meilleur des cas, votre partenaire augmente le trafic organique vers votre site, améliore votre classement de recherche et vous aide à générer plus de prospects et de ventes. Dans le pire des cas, votre partenaire SEO s’engage dans des techniques de chapeau noir qui donnent une apparence de succès, disparaissent avant que les pénalités n’interviennent et vous laisse avec moins de trafic que jamais – et des mois ou des années de nettoyage.
Cependant, embaucher quelqu’un pour créer et exécuter un plan de référencement ne doit pas être difficile. Vous n’avez pas besoin d’être un expert pour en embaucher un; il vous suffit de savoir quelles questions poser et quelles réponses attendre. Prenez en compte les 12 questions suivantes – et ce qu’il faut rechercher dans les réponses – pour trouver une société de référencement compétente qui suit les meilleures pratiques et génère les résultats que vous recherchez:
1. Quelle est votre philosophie d’approche du référencement pour produire des résultats?
Il existe trois facettes majeures du référencement, et les sociétés de référencement les plus efficaces les considèrent comme des composants d’une stratégie de référencement complète.
Le référencement technique prend en compte le code, la structure du site, la vitesse du site et d’autres mesures qui pourraient avoir un impact sur votre trafic de recherche. Lors d’un examen technique du référencement, un professionnel du référencement s’assurera que les moteurs de recherche peuvent explorer votre site et son contenu, examinera les erreurs 404 et analysera les redirections, entre autres tâches.
L’expérience utilisateur (UX) est l’optimisation du contenu de vos propriétés numériques. Lors d’un examen du référencement sur la page, un expert en référencement analysera les aspects de votre site auxquels les utilisateurs sont confrontés, y compris le contenu, la navigation et l’optimisation des mots clés.
Le référencement hors page signifie améliorer votre présence SEO en gagnant des liens, en renforçant la marque en ligne et en améliorant la popularité du site et du contenu. Pour exécuter des campagnes de référencement hors page, une agence de référencement recherchera des opportunités d’augmenter votre domaine et votre autorité de page via des liens entrants vers votre site à partir d’autres propriétés de haute qualité.
De nombreuses agences de référencement fonctionnent de deux manières:
Ils n’offriront qu’une seule facette du référencement (comme la création de liens).
Ils feront toutes les recherches et la stratégie sans être en mesure de les mettre en œuvre efficacement.
Le référencement moderne nécessite une stratégie holistique et une exécution expérimentée. Assurez-vous que l’agence de référencement que vous évaluez peut faire les trois (technique, UX, hors page) et qu’elle a une stratégie claire pour les équilibrer.
2. Comment allez-vous adapter cette stratégie à notre marque / entreprise / industrie / niche?
Le référencement n’est pas une solution universelle, et votre partenaire SEO devrait avoir des idées sur la manière dont votre entreprise a besoin d’une approche unique qui répond à votre secteur, à votre modèle commercial et à vos objectifs. Le référencement pour une entreprise locale désireuse d’attirer des clients à partir d’une douzaine de codes postaux nécessite une approche très différente de celle du référencement pour une grande entreprise avec un marché mondial.
Une expérience dans votre secteur est un plus, mais ce n’est pas nécessairement une exigence. Le plus important est la capacité de l’agence de référencement à articuler comment elle adaptera l’approche générale pour répondre spécifiquement à votre niche. Assurez-vous que l’entreprise peut mettre en évidence des endroits spécifiques où l’approche générale variera.
3. Quels paramètres définissent le «succès» pour vous?
C’est une sorte de question piège. Bien que les sociétés de référencement puissent venir à la réunion avec certains objectifs généraux à l’esprit, leurs indicateurs de succès devraient vraiment découler de ce que le succès signifie pour vous. Aucune société de référencement ne peut garantir le classement de la première page, et ceux qui font ce type de promesses utilisent probablement des techniques de chapeau noir. Ces techniques peuvent vous générer du trafic pendant une courte période, mais elles vous entraîneront finalement une pénalité, ainsi qu’une réduction significative du trafic et des classements.
Les professionnels légitimes du référencement bâtiront leurs plans autour de vos objectifs. Si vous recherchez un trafic accru, ils peuvent donner la priorité à l’optimisation des mots clés ou à la création de contenu. Si vous recherchez plus de trafic local, ils peuvent vous recommander d’optimiser vos profils d’entreprise locaux sur les sites d’annuaire et d’avis. Les indicateurs de succès d’une agence de référencement doivent être directement basés sur vos objectifs commerciaux, alors recherchez les entreprises qui retournent cette question et cherchez la réponse de votre part.
4. Combien de temps faudra-t-il avant que nous puissions nous attendre à voir des résultats?
Un référencement efficace prend du temps, mais cela ne devrait pas empêcher une agence expérimentée de vous donner un délai pour les résultats. En général, vous devriez vous attendre à voir les résultats des techniques de référencement légitimes dans les six mois suivant le démarrage .
La possibilité de voir les résultats plus tôt dépend de la santé de votre site. Par exemple, la correction des erreurs techniques et des oublis peut générer des gains de référencement légitimes dans un court laps de temps. Cependant, si votre site est déjà bien structuré et exempt de problèmes techniques, vous devrez attendre plus longtemps pour un changement mesurable.
Si votre société de référencement promet des résultats rapides, demandez pourquoi. S’ils signalent des facteurs techniques qui doivent être nettoyés, tant mieux. Si ce n’est pas le cas, méfiez-vous: ils utilisent peut-être des techniques obsolètes et spammeuses qui finiront par pénaliser votre site.
5. Comment abordez-vous le mobile?
Idéalement, le mobile devrait faire partie de la conversation lorsque vous discutez de la stratégie générale. Google a annoncé l’ année dernière qu’ils étaient en train de passer à un mobile , a ind e x , ce qui rend plus important que jamais l’ optimisation mobile. Recherchez des entreprises qui disposent d’un processus pour effectuer un audit mobile de votre site et assurez-vous que votre agence de référencement peut expliquer de manière convaincante pourquoi le mobile est une considération importante pour le référencement.
6. Comment le référencement devrait-il s’intégrer à notre stratégie marketing globale?
Les initiatives de référencement les plus réussies font partie d’un plan marketing global, évitez donc les entreprises qui s’attendent à effectuer leurs tâches de manière isolée. Le référencement va de pair avec le marketing de contenu, et les activités de relations publiques et de marketing sur les réseaux sociaux peuvent être utilisées pour créer des liens efficaces. Votre partenaire SEO doit être très ouvert à la collaboration avec vos autres équipes marketing, ainsi qu’avec d’autres équipes si nécessaire, telles que vos équipes de développement Web et de vente, et doit avoir un plan de base pour intégrer leurs efforts à vos initiatives marketing existantes.
7. Comment effectuez-vous la recherche de mots clés?
Dans le passé, la recherche de mots-clés signifiait brancher un terme dans un outil de recherche de mots-clés, alimenter une liste de mots-clés pertinents et développer du contenu avec des mots-clés insérés à divers endroits. Cependant, la recherche moderne de mots-clés nécessite beaucoup plus d’efforts – c’est un exercice de compréhension de l’intention de l’utilisateur . Il cherche à comprendre quelles informations un utilisateur recherche lors de la recherche d’une phrase-clé et fournit un contenu adapté à l’intention derrière la recherche.
Lorsque vous interrogez des sociétés de référencement potentielles, assurez-vous qu’elles font référence à l’intention de l’utilisateur et parlent des outils et des méthodologies qu’elles utilisent pour déterminer l’intention des mots clés. Si toute la conversation tourne autour du nombre de recherches pour un mot-clé et une densité de mots-clés, il est probable qu’ils fonctionnent sur des pratiques obsolètes.
8. Comment abordez-vous la création de liens et le marketing d’influence?
Certaines sociétés de référencement promettent de vous fournir des milliers de liens en quelques semaines, mais la réalité est que ces liens ne seront pas de haute qualité. Un lien de haute qualité provenant d’un site crédible et faisant autorité est plus efficace que des centaines de liens de mauvaise qualité achetés ou créés par machine dans les commentaires de blog. La conversation doit se concentrer sur la création de liens de qualité sur une grande quantité de liens.
La création de liens moderne est mieux décrite comme la création de liens . Il est exécuté en fournissant un contenu de haute qualité qui génère des liens entrants de manière organique et en établissant des relations avec les influenceurs et les éditeurs. Votre société de référencement doit décrire ses efforts de création de liens en termes de création de relations et de qualité, et non de quantité et d’opportunité.
9. Quels outils utilisez-vous?
Savoir exactement quels outils une entreprise de référencement utilise n’est pas nécessairement important, mais il est essentiel de savoir qu’ils peuvent décrire pourquoi ils utilisent ces outils. Les professionnels légitimes du référencement disposeront d’un certain nombre d’outils qu’ils utiliseront pour effectuer des audits et effectuer des tâches, et ils auront testé plusieurs outils pour trouver le meilleur. Posez les questions suivantes:
Quels outils utilisez-vous pour effectuer des recherches par mots clés et pourquoi?
Qu’est-ce que vous utilisez pour surveiller les classements et pourquoi?
Quel robot utilisez-vous et pourquoi?
Qu’est-ce que vous utilisez pour surveiller les backlinks et pourquoi?
Qu’est-ce que vous utilisez pour effectuer une analyse des concurrents et pourquoi?
Votre partenaire SEO doit être en mesure d’expliquer la raison pour laquelle ses outils préférés sont utilisés et l’impact que ces outils peuvent avoir lorsqu’ils sont correctement utilisés – pas simplement de réciter une longue liste de «bons outils».
10. Comment faites-vous rapport sur les progrès et à quoi cela ressemble-t-il?
Demandez à voir un exemple de rapport créé pour un autre client afin de vous assurer que la société de référencement dispose d’une méthode valide pour signaler ses progrès vers vos objectifs communs. À ce stade, vous avez déjà discuté de vos objectifs spécifiques, alors demandez-leur comment ils pourraient personnaliser le rapport de progression pour répondre à vos objectifs et indicateurs de performance clés uniques. Méfiez-vous des entreprises qui ne peuvent pas fournir d’informations détaillées sur la façon dont les progrès seront mesurés et rapportés.
La fréquence à laquelle une agence de référencement rendra compte des progrès dépendra probablement de la taille de votre projet. La plupart des marques peuvent s’attendre à des mises à jour mensuelles. Les grandes entreprises ou les projets à court terme et spécifiques peuvent nécessiter des mises à jour plus fréquentes sur le travail effectué, mais gardez à l’esprit que le suivi des progrès réels d’une semaine à l’autre est largement inefficace et peut être trompeur.
Les résultats de la recherche fluctuent pour diverses raisons: Google teste de nouveaux changements d’algorithme, les concurrents apportent des changements spectaculaires à leur contenu, etc. efforts.
11. Comment restez-vous au courant des évolutions du secteur et des mises à jour de Google?
Au minimum, vous aurez besoin d’une personne qui reste à jour avec les informations publiées par Google sur son blog central pour les webmasters, le propre point de vente de Google pour savoir comment positionner au mieux un site pour ses algorithmes de recherche. Mieux vaut quelqu’un qui suit les blogs populaires de l’industrie et participe aux forums et conversations SEO. Les meilleurs professionnels du référencement feront tous les premiers et mèneront leurs propres recherches. Ils surveillent les propriétés qu’ils gèrent pour détecter les signes potentiels de changements d’algorithme et étudient les changements possibles dans les meilleures pratiques en matière de référencement.
12. De quoi avez-vous besoin pour être efficace?
Les sociétés de référencement légitimes devraient répondre avec une longue liste de questions et de besoins. Pour mener à bien leur travail, ils auront besoin d’informations détaillées sur votre public, votre secteur d’activité, vos objectifs et vos indicateurs de performance clés. Ils auront besoin de savoir quelles autres plates-formes de marketing numérique que vous utilisez auront une incidence sur votre contenu, le cas échéant, comme l’automatisation du marketing. Ils auront également besoin d’accéder à votre Google Analytics. Un référencement efficace nécessite un partenariat entre plusieurs équipes et des chefs d’entreprise, de sorte que les agences qui ont très peu besoin de vous sont peu susceptibles de créer un plan de référencement qui vous aidera à réussir à long terme.
Embaucher une société de référencement qui offre
Le référencement est un domaine complexe. Depuis que Google a lancé son programme d’apprentissage automatique, RankBrain, le moteur de recherche n’a cessé de se mettre à jour et de s’améliorer – 24/7/365. Les sociétés de référencement efficaces se tiennent au courant des changements clés et ajustent leurs plans et leurs pratiques en conséquence. De plus, l’objectif ultime d’un moteur de recherche est de fournir des résultats de qualité aux chercheurs, de sorte que les référenceurs efficaces devraient être plus concernés par la qualité pour les utilisateurs que par les facteurs de classement et la quantité de liens.
En posant ces questions et en évaluant les réponses pour déterminer les pratiques et les politiques employées par une entreprise de référencement, vous serez en mesure d’éliminer les référenceurs black-hat et de trouver une agence qui offre un succès à long terme.
Êtes-vous en charge de la stratégie SEO de votre entreprise? Quelles autres questions poseriez-vous à une société de référencement?
Poster un Commentaire